Polska blogosfera pod lupą

Wzrastająca popularność tej formy komunikacji sprawiły, że stała się ona sferą zainteresowania wszystkich badających media internetowe. Najważniejsze pytania dotyczą jej wyglądu, najbardziej prestiżowych blogów, tematów skupiających największą liczbę autorów.

Nie jest prawdą stwierdzenie opuszczenia blogosfery po pojawieniu się portali społecznościowych, prowadzenie dyskusji np. na Facebooku nie wyklucza istnienia innej formy rozmów.

Blogi są połączone pomiędzy sobą kilkoma linkami, najczęściej jest ich od 6 do 8, a prestiż każdego zależy od liczby rekomendacji czyli linków przychodzących. Dodają je najczęściej blogerzy z tej samej kategorii tematycznej. Najwięcej linków prowadzi do tematów poświęconych rozrywce i kulturze, blogów kulinarnych i atrakcyjnych pamiętników codzienności. Dużą popularnością cieszą się dyskusje polityczne, nowe technologie, moda, finanse, marketing, podróże.

Zwarte społeczności tworzą grupy skupione w blogach politycznych, takich jak Onet.pl czy Salon24 oraz związane z tematyką literacką. Blogi literackie wspierają wydawnictwa, są one gęsto połączone ze sobą. Autorzy zamieszczają na nich recenzje, streszczenia książek, scenariusze i dzienniki literackie.

Marketing i nowe technologie przeniosły się z blogów tematycznych na portale społecznościowe, autorzy muszą wykazać się dużą kreatywnością i cierpliwością aby z powrotem przyciągnąć zainteresowanych.

Blogi finansowe mają wysoki stopień specjalizacji, kluczowe prowadzą osoby zawodowo zajmujące się finansami oraz wyspecjalizowani amatorzy np. blogi mBanku czy BZ WBK. Skupiają się wokół platform Blogbank.pl, blogspot.com i blogów prywatnych.

Salon24 i Polityka.pl są najbardziej aktywnymi i świadomymi społecznościami zainteresowanymi polityką, autorzy znają się wzajemnie i prowadzą dynamiczne dyskusje. Muszą się z nimi liczyć tradycyjne media i coraz częściej są obecne w prasie czy telewizji.

Ogólnie dostrzegalna jest tendencja do zamykania się społeczności wokół określonych tematów. Można wyróżnić mikrospołeczności skupione wokół polityki, kultury, kuchni, finansów i innych. Najbardziej skłócona jest tradycyjnie polityka, związane z nią blogi występują na wielu platformach nie połączonych ze sobą. Podobnie autorzy blogów kulinarnych podzieleni są na amatorów i profesjonalistów.

Media społecznościowe

Social media to pojęcie bardzo ogólne, obejmujące szeroki zakres komunikacji a właściwie zbiór relacji, zachowań, uczuć, doświadczeń i interakcji pomiędzy użytkownikami. Wymiana następuje za pomocą zaawansowanych narzędzi komunikacji.

Nieustannie się rozwijają odpowiadając na nowe potrzeby konsumentów.

Bez względu na poglądy, wyznanie i płeć, każdy może publikować i udostępniać własne autorskie opinie i treści, komentować publikacje innych internautów, aktywnie wpływać na wiadomości w tradycyjnych mediach. W ten sposób zaciera się granica pomiędzy twórcami a użytkownikami Internetu, znikła bariera posiadania pieniędzy, wiedzy, specjalistycznych umiejętności.

Media społecznościowe wytworzyły nowe sposoby dostarczania interesujących treści i wiadomości, jako pierwsze podają najświeższe newsy i informacje ze świata czy środowisk lokalnych.

Umożliwiają internautom wcielenie się w rolę dziennikarzy, wystarczy że znajdą się we właściwym miejscu i o właściwym czasie, mając w ręku telefon komórkowy z dostępem do Internetu. Daje to możliwość dzielenia się newsami, zdjęciami, materiałami wideo na swoim blogu, mikroblogu czy profilu. Treści publikowane w sieci mogą być nieskończoną ilość razy przetwarzane, edytowane, redagowane i cytowane, praktycznie nie do wymazania.

Tego typu komunikatory nie są przez nikogo kontrolowane, żadna marka, medium czy firma nie mają wpływu na to co użytkownicy będą myśleć, mówić i pisać. Obecnie to media tradycyjne, marki i firmy musza się dostosować do rzeczywistości stworzonej przez media społecznościowe.

Blogi, mikroblogi, fora internetowe, Facebook czy Twitter to obecnie codzienność, w której umocniła się rola konsumentów a osłabła pozycja tradycyjnych środków przekazu jak telewizja, prasa i radio. Współcześni konsumenci, zmęczeni napastliwymi reklamami zamykają się w swoich społecznościach, w przypadku internautów mają możliwość wpływu na rzeczywistość marketingową wspólnie określając wizerunek marek i firm.

Z drugiej strony także sprzedający odnoszą korzyści z tej sytuacji, firmy mogą na bieżąco reagować na zmieniające się trendy czy wręcz sytuacje kryzysowe, modyfikować obecne i tworzyć zupełnie nowe produkty, zmieniać i dostosowywać przekaz do rosnących potrzeb co wpływa na skuteczność kampanii marketingowych.