Media internetowe w marketingu

Coraz częściej zamiast spędzać czas na przeglądaniu stron internetowych, wolimy oglądnąć podstrony na Facebooku czy innym portalu społecznościowym.

Z badań konsumenckich wynika, że marketerom łatwiej jest budować interakcje z klientem za pomocą fan pages. Aby spopularyzować markę trzeba będzie teraz podążać za klientem tam, gdzie będzie chciał zajrzeć a nie w przeciwnym kierunku. Czasami łatwiej przyciągnąć klienta na fan pages niż do sklepu internetowego.  

Sprzedawcy będą musieli podjąć decyzję czy ich oferta będzie inna na Twitterze czy Facebooku, a inna na oficjalnej stronie.

Mimo, że obawiamy się o ujawnienie danych osobowych nadal bardzo chętnie kupujemy w sklepach internetowych. Nowym narzędziem mającym nas przyciągnąć jest tzw. rzeczywistość poszerzona (augented reality), łącząca świat rzeczywisty z komputerowym, na przykład przy pomocy półprzeźroczystych okularów możemy zobaczyć trójwymiarowe obrazy wyrastające ze zwykłej kartki papieru.

Technologia wykorzystuje kamery interaktywne jak w filmach w 3D. Szybko użyto ją do tworzenia reklam np. w gazetach czy na pudełkach, z których wyrastały modele trójwymiarowe, bardzo chętnie stosowane przez producentów samochodów i klocków LEGO. Forma dotarła także do Polski, gdzie po raz pierwszy została użyta w reklamie marki Lech (można ją zobaczyć na oficjalnej stronie internetowej).

Marketerzy muszą obecnie w większym stopniu rozwijać metody ekspozycji produktów w sieci aby zwrócić uwagę na swoje marki, dlatego sięgają po funkcje interaktywne i wielopostaciowe znane klientom z mikrowitryn.

Aby przyciągnąć uwagę formaty muszą się co jakiś czas zmieniać, stąd zainteresowanie na przykład double-teaming, social titbits czy formatami slide-up (obrazy rosnące w trakcie oglądania).

Nakłady na reklamę wideo w Internecie rosną z każdym rokiem, reklamy telewizyjne nie są już kopiowane do użytku sieci, ale powstają filmy od początku tworzone z myślą o niej. Również wirusowe reklamy w postaci filmów wideo stanowią coraz ważniejszy element kampanii marketingowych. Sposób ten staje się kluczowy dla nowych pomysłów komunikacyjnych.

Dzięki rozwojowi technologii internetowych więcej osób dysponuje urządzeniami mobilnymi i spędza w sieci więcej czasu niż dotąd, reklamodawcy starają się wykorzystać tą okazję. Nowe technologie pozwalają na lepszy odbiór reklam w trybie mobilnym, budżety przeznaczone na ten typ marketingu rosną z roku na rok. Efektu osiągnięte w ten sposób odgrywają coraz większą rolę w porównaniu ze stacjonarnym Internetem.

Blog dziennikarski

Blogi może prowadzić każdy, kto tylko odrobinę zna się na funkcjonowaniu Internetu. Są one jednak wykorzystywane nie tylko do prywatnej, hobbistycznej działalności. Korzystają z nich również profesjonalni dziennikarze. Coraz częściej na portalach czołowych polskich mediów można znaleźć blogi ich najbardziej rozpoznawalnych dziennikarzy, które są uzupełnieniem podstawowego medium. Tematyka tego rodzaju blogów zazwyczaj koresponduje z tym, czym dokładnie zajmuje się dany dziennikarz. Mogą to być blogi dotyczące bieżących wydarzeń politycznych, gospodarczych czy społecznych. Czasami po prostu opisują różne sytuacje, innym razem są do nich komentarzem. Bywa też, że są wyrazem pasji i zaangażowania dziennikarza, tak jest w przypadków blogów sportowych, muzycznych czy takich, które zawierają żywiołowe komentarze polityczne. Najczęściej taki blog daje też odbiorcom możliwość interaktywności. Wypowiedzi dziennikarza można komentować, najczęściej jest też podany mail, na który można pisać w sprawach poruszanych w dzienniku internetowym.

Blogi firmowe

Blogerzy mogą również funkcjonować w zupełnie komercyjnej rzeczywistości. W ten sposób pojawiają się blogi firmowe. Stanowią one składową marketingu firmy i są tworzone przez jej pracowników. Dzięki nim potencjalny klient może się dowiedzieć co w produktach czy usługach jego ulubionej firmy się zmienia, może poznawać nowości w ofercie. Czasami nawet może brać udział w aktywnym budowaniu produktu. Blogi firm mogą mieć różny charakter czasami to po prostu kolejno podawane informacje, innym razem może to być blog „prowadzony” przez spersonifikowany produkt, który sam o sobie opowiada. Blog może też towarzyszyć rozmaitym akcjom dla odbiorców, na przykład konkursom czy promocjom. Zdarza się również, że blog firmowy dotyczy branży, którą przedsiębiorstwo oryginalnie się zajmuje. Na przykład firma odzieżowa, może mieć na swojej stronie dziennik internetowy poświęcony modzie lub stylizacji. Dzięki interaktywności blogi firmowe mogą być w dużej mierze budowane przez odbiorców produktów, mogą oni przysyłać swoją twórczość, teksty, zdjęcia czy rysunki, które są potem na blogu publikowane.